Código de barras 2D: o que é e como se preparar para esta mudança

May 15, 2024

Código de barras 2D: o que é e como se preparar para esta mudança

Uma grande mudança começa a moldar o futuro do varejo no mundo todo: o código de barras 2D. Criado com o objetivo de acompanhar a evolução tecnológica, o novo código promete facilitar os processos de compra e venda, especialmente com o crescimento das vendas omnicanal .

A implementação do código de barras 2D começa a valer em 2027, conforme previsão da GS1, organização global responsável pela regulação do varejo. A partir destes dados, todos os produtos deverão ter o código de barras 2D na embalagem, além do código de barras 1D UPC/EAN – modelo usado atualmente.

Para que essa transição ocorra de forma tranquila, é fundamental começar a se planejar desde já. Afinal, esse processo envolve diversas áreas dentro da sua empresa. Pensando nisso, criamos este artigo para ajudar sua empresa a começar a organização. Vamos lá!

 

O que é um código de barras 2D?

 

Antes de se preparar para essa mudança, é importante entender que é o código de barras 2D.

O código de barras 2D, também conhecido por QR Code, pode ser lido da esquerda para a direita e de cima para baixo, ao contrário do código de barras 1D que só pode ser lido da esquerda para a direita. Um exemplo comum de código de barras 1D é o UPC/EAN, que você vê em todos os produtos no mercado hoje – as barras tradicionais presentes nas embalagens dos produtos.

Outro diferencial do código de barras 2D é que o espaço ocupado por ele foi reduzido, enquanto a capacidade de armazenamento foi ampliada. Essa é uma grande oportunidade para as marcas promoverem ações com os consumidores. Basta apontar a câmera do celular para o código para acessar conteúdos especiais, como cupons de desconto, receitas, vídeos, além de informações de rastreabilidade, nutricionais, classificações, avaliações e muito mais.

Você pode digitalizar o código de barras 2D abaixo para ter uma ideia das possibilidades!

 

Diferença entre o código de barras 1D e 2D

 

 

Código de barras 1D Código de barras 2D
  • É formado por linhas e espaços paralelos
  • Suas informações estão na dimensão horizontal
  • A maioria contém apenas um GTIN
  • Pode ser digitalizado por scanners a laser tradicionais ou baseados em imagens
  • Formado por espaços escuros e claros, como um tabuleiro de xadrez
  • Suas informações estão em ambas as dimensões: horizontal e vertical
  • São menores que os códigos 1D, mas carregam mais dados
  • Melhor acessibilidade de leitura.

 

Impacto do código de barras 2D para os negócios

 

Não é só o layout do código de barras que vai mudar: o funcionamento dele também é diferente. Ao contrário dos códigos de barras usados ​​atualmente, os códigos de barras 2D bloqueiam leitores ópticos, ou seja, baseados em imagem para serem lidos.

Os scanners tradicionais não são compatíveis com esse novo formato e isso exigirá investimento por parte dos varejos. Por outro lado, existem diversos aplicativos para smartphones capazes de realizar a leitura desses códigos por meio da câmera fotográfica.

Os códigos de barras 2D devem revolucionar completamente a forma como as marcas e os varejistas se comunicam entre si e com os próprios clientes.

 

O que muda para o consumidor?

 

O código de barras 2D chegou para facilitar os processos de compra e venda, especialmente com o crescimento do e-commerce e das vendas omnicanal. Basta ter um smartphone, apontar a câmera para o novo código e acessar conteúdos exclusivos que podem ser determinantes para as vendas, como informações nutricionais, modo de uso e assim por diante.

A experiência continua dentro de casa, pois o consumidor pode pesquisar uma receita diferente ou buscar um cupom promocional para fazer a próxima compra. Existem infinitas possibilidades para as marcas se aproximarem cada vez mais dos consumidores e consolidarem sua posição. 

Abaixo está um exemplo do tipo de conteúdo rico, frequentemente visto em pontos de vendas e no e-commerce, que pode ser exibido por meio de uma leitura de código de barras 2D. 

 

 

Agora que sabemos o básico sobre os códigos de barras 2D, vamos falar sobre o trabalho que as marcas precisam fazer para se preparar para essa mudança.

 

O trabalho por trás do código de barras 2D

 

 A introdução de uma nova tecnologia, como o código de barras 2D, requer planejamento e um grande momento de especialistas de diferentes áreas. Abaixo, elencamos as principais áreas envolvidas e suas respectivas responsabilidades:

 

Produto e Marketing: as equipes de produto e marketing serão responsáveis ​​pelo design, branding, conteúdo dos links alojados no código e implementação das atualizações de código de barras 2D. Existem infinitas possibilidades de ações e conteúdos para incluir dentro dos novos códigos de barras, como classificações e avaliações, conteúdo rico para interação com o consumidor, sugestões de uso, cupons e muito mais.

 

Gerenciamento de dados: as equipes de dados devem garantir que a organização esteja preparada para garantir que os dados corretos sejam compartilhados e coletados.

 

Vendas: a equipe de vendas será responsável por comunicar essa novidade para sua rede de clientes.

 

Embalagem: o tempo de design de embalagem será responsável pela colocação dos novos códigos de barras 2D em cada produto. Durante a transição, será importante trabalhar tanto com o código de barras 2D quanto 1D para garantir a leitura nos pontos de vendas e na venda em si. O processo de transição passou diversas alterações e atualizações de embalagens.

 

Tecnologia: as equipes técnicas devem viabilizar a nova tecnologia, incluindo, em alguns casos, códigos de barras individuais com informações específicas de SKU ou de produção. Com base nas informações que serão colocadas no código de barras 2D, poderá ser necessário suporte para impressão em linha de códigos de barras.

 

Produção: essa mudança requer planejamento e muito trabalho das equipes de produção para impressão em linha do novo código. 

 

A implementação do código de barras 2D é fundamental para a evolução do varejo e, certamente, envolverá diversas áreas dentro de cada empresa. Por isso, quanto mais cedo para iniciar o planejamento, mais fácil será a execução. Lembrando que essa também é uma grande oportunidade para promoção de campanhas de relacionamento com os clientes através de ações personalizadas.

 

Nós te ajudamos com a implementação do código de barras 2D

 

 A 1WorldSync está trabalhando em conjunto com as indústrias, varejos e todas as empresas envolvidas nesta cadeia de consumo para garantir a implementação da melhor forma possível do código de barras 2D. 

 

 

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Além da mudança no próprio layout do código e da adaptação na embalagem, o código de barras 2D exigirá novas estratégias. Conheça soluções e fale com nosso time de especialistas para saber como a 1WorldSync ajuda sua empresa na automação de processos determinantes para nossa eficiência das operações junto ao varejo.

Leia este artigo em inglês