Entenda como funciona o reconhecimento de produtos por imagem no trade marketing

O reconhecimento de produtos por imagem é uma ferramenta bastante interessante usada na obtenção de informações para ajudar o consumidor na hora de encontrar algum produto específico ou para fazer pesquisas.

A grande sacada é que esse recurso também pode ser usado no trade marketing, facilitando vários processos, trazendo mais precisão e contribuindo para o alcance de resultados.

Neste conteúdo, vamos explicar o que é esse reconhecimento e como ele pode ser um diferencial competitivo para o seu negócio. Confira!

O que é o reconhecimento de imagem?

O reconhecimento de imagem é realizado por meio da Inteligência Artificial (IA), na qual sistemas aprendem a reconhecer os elementos, identificam características e comparam a imagem obtida com milhares de outras para reconhecer o rotular elementos.

Para o consumidor, essa ferramenta já é parte do cotidiano. É fácil encontrar um produto com a ajuda do Google Lens, localizando itens semelhantes à venda. E isso é válido não só para objetos, como também para textos, mídias, lugares, etc.

Nesse caso, a câmera do celular vira um buscador, que facilita ao usuário encontrar as informações que precisa. Por exemplo, ao apontar a câmera para a fachada de um estabelecimento, ele é informado sobre o ramo de atuação, o horário de funcionamento e telefone de contato, com um direcionamento para o site da empresa.

Se a pessoa encontrar uma peça de roupa que chame a atenção, o Google Lens mostra o modelo da peça, onde encontrar e até possibilidades de combinação. Trata-se de um recurso bastante interessante e que serve de alternativa à busca por termos.

Dentro do e-commerce, o reconhecimento de imagens já é bastante usado e proporciona uma boa experiência ao consumidor, permitindo o aumento do tráfego e da permanência no site.

Como usar o reconhecimento de imagens no PDV?

Para o ponto de venda, o reconhecimento de imagens pode ser uma verdadeira ferramenta estratégica. Ele traz informações importantes sobre o posicionamento do item no mercado, permitindo o planejamento de estratégias que consigam impulsionar a venda.

O promotor, com o próprio celular, tira uma foto do produto e recebe mais imagens semelhantes. Se apoiado por um sistema que funcione como banco de dados, ele tem acesso a referências como preço, mix de produtos, share de mercado, ofertas da concorrência, entre outros.

Com isso, é possível reduzir o tempo de coleta de informações e torná-la mais precisa. A inteligência artificial consegue extrair os dados importantes e disponibilizá-los com agilidade, facilitando muito o trabalho dos responsáveis pelo trade marketing.

A utilização do reconhecimento por imagem também permite o acompanhamento das estratégias de posicionamento da marca, possibilitando uma visão muito mais clara do alinhamento entre o planejamento inicial e o desempenho da campanha.

Conheça melhor os benefícios que a ferramenta oferece.

Otimização do trabalho

Uma parcela considerável do tempo que os promotores passam no PDV é gasta com a coleta de informações para a gestão das estratégias de trade marketing. O uso do reconhecimento por imagem diminui esse período, bastando o envio de uma foto da gôndola para o sistema.

Com isso, é possível otimizar bastante o processo e aproveitar a expertise dos promotores para tarefas que exijam a participação humana, como o relacionamento com o gerente da loja e a avaliação de um número maior de PDVs.

Aumento do volume de informações coletadas

Para um bom posicionamento dentro de um ponto de venda, a marca precisa não só se promover, mas também entender a estratégia usada pelo concorrente e o espaço que ocupa dentro do nicho.

Com o reconhecimento de produtos, essas informações também podem ser coletadas com facilidade nas visitas dos promotores aos PDVs, permitindo a compreensão da realidade daquele ponto específico e a estruturação de estratégias mais alinhadas e personalizadas.

Maior precisão nos dados

Por mais que haja atenção na coleta das informações, o processo manual está sujeito a erros, o que pode prejudicar a análise das táticas de marketing aplicadas. Esses erros podem ser desde os números até os critérios adotados para a avaliação e recolhimento de dados.

Maior eficiência e rapidez na transmissão de dados

Com a velocidade das mudanças no cotidiano atual, é inevitável que as transformações no varejo também ocorram em ritmo mais acelerado do que nas décadas anteriores. O processo manual, em muitos casos, não é capaz de acompanhar essa cadência. Um intervalo de tempo maior no envio e análise de informações pode representar atraso na aplicação das estratégias e perdas de oportunidades importantes para a marca.

A partir do momento em que o processo ocorre digitalmente, suportado por inteligência artificial e softwares eficientes, essa transmissão de informações é muito mais rápida e dinâmica, permitindo a tomada de decisões em tempo hábil.

Qual o cenário e as perspectivas do uso do reconhecimento de imagens no varejo?

No Brasil, diversas empresas já usam o reconhecimento de imagem dentro do trade marketing, embora ainda haja espaço para muito avanço nesse sentido, com a necessidade de tecnologias mais consolidadas.

A base de dados deve ser consistente e confiável, para que todas essas informações possam ser transformadas em insights e serem aplicadas de maneira prática nos negócios.

Porém, as perspectivas são bastante animadoras. Afinal, essas referências são retroalimentadas, o que significa que, quanto mais o reconhecimento de produtos por imagem for utilizado, maior a precisão das informações.

A expectativa é de que o mercado de reconhecimento por imagem aumente para mais de 52 milhões de dólares em 2025 no mundo todo, segundo dados da Market and Markets.

Como a 1WorldSync pode ajudar?

A 1WorldSync é uma plataforma que oferece uma fonte única de informações, com dados completos sobre os produtos e fotos em diversos ângulos, facilitando o processo de cadastro e consulta.

Por meio dessa ferramenta, é possível agilizar processos importantes na rotina do varejo, como atualização de produtos, classificação de informações fiscais, informações logísticas, imagens para diversas utilizações, entre outros.

Trata-se de um banco de dados que pode acelerar processos e que viabiliza a integração de sistemas internos de empresas e PDVs, facilitando a troca de informações e a rapidez nas estratégias de trade marketing.

Neste post, apresentamos o reconhecimento de produtos por imagem e como ele pode ser usado para beneficiar a presença das marcas nos pontos de venda.

Se você quer contar com uma plataforma que trabalhe com essas informações e aproximar a sua empresa da digitalização de processos, entre em contato!