O nome product placement pode parecer desconhecido, mas saiba que todos os dias temos contato com essa estratégia de sucesso, seja assistindo um filme, uma série ou uma novela.

A técnica funciona como um exercício de memória, no qual os produtos são expostos de maneira simples. As pessoas utilizam por exemplo, um celular de determinada marca, uma camiseta ou até mesmo tomam algum refrigerante de marca. Quem assiste pode ficar interessado em adquirir um desses itens, e isso está relacionado diretamente com o product placement.

Quer saber mais sobre essa técnica de marketing? Continue a sua leitura!

O que é Product Placement?

O Product Placement é uma técnica utilizada em projetos como séries, filmes, videoclipes ou festivais. Seu principal objetivo é expor marcas e produtos dentro de um cenário de maneira suave e natural. Este método pode ser apresentado de duas formas: direta ou indireta.

Quando falamos da forma direta, podemos dizer que os elementos divulgados possuem uma maior interação com os personagens, como por exemplo, ao pilotar uma moto cuja marca é exposta ou tem o seu nome divulgado, as pessoas têm acesso direto a marca daquele veículo. Já na versão indireta, não existe interação, porém, a presença é visível, como por exemplo, quando ao fundo de uma cena, aparece uma loja ou uma marca de alimentos.

Quais as diferenças do product placement com relação ao merchandising?

O product placement funciona como um marketing direto, ou seja, de maneira sutil são implementadas propagandas de produtos em games, revistas, rádios, séries, eventos e programas de televisão.

O merchandising também é uma poderosa ferramenta de marketing, que é responsável por formar um conjunto de estratégias que transmitem a informação e que fazem o destaque de determinados produtos. Isso tudo para que as vendas desses itens sejam aceleradas.

Quais são as vantagens da estratégia de Product Placement?

A estratégia product placement sempre foi um sucesso, inclusive é utilizada há muito tempo em novelas e filmes. Sem contar que as pessoas que acessam as redes sociais, também visualizam sem notar, as propagandas de determinados produtos.

Vale salientar, que o público em geral teve uma mudança de hábitos, e a tolerância sobre o marketing tradicional diminuiu, e é por essa razão que o product placement tem sido muito útil para as empresas. De maneira sutil, é fácil promover algum item, sem que os possíveis clientes percebam. Veja abaixo algumas das vantagens de usar a técnica!

Destaque do produto

Quando um personagem interage com o produto de uma determinada marca, ele registra as suas características e peculiaridades. Com isso, expande o valor agregado e faz com que o item seja destacado. Por este motivo, todas as ações devem ser escolhidas de forma detalhada e realizadas com os cuidados necessários.

Facilidade de produção

A ideia principal desse método é instigar determinado grupo de pessoas a adquirirem com mais facilidade o produto da marca que está sendo divulgado. Por exemplo, se um ator de uma novela se diz ser apaixonado por aventura e em uma das cenas aparece dirigindo um automóvel perfeito para quem ama adrenalina, as pessoas vão querer ter o veículo.

Maior receptividade

O estilo do personagem e os produtos que ele usa durante as cenas podem trazer uma grande possibilidade de crescimento para a marca. Portanto, é transmitida uma mensagem de que o produto usado é ideal para quem se encaixa com o perfil da pessoa e é nesse momento que existe uma boa receptividade.

Aumento da relevância

A grande concorrência do mercado faz com que as empresas invistam em novos métodos para alavancar as vendas. Diante disso, ao utilizar o product placement, existem grandes chances de ampliação da marca, diferenciando, fortalecendo os valores e criando um impulso. Inclusive, é possível mostrar para a audiência que determinado produto mudará o seu estilo de vida, o que torna as vendas e a procura pelo item ainda maior.

Como usar o product placement na prática?

O product placement é fácil de ser utilizado, basta desenvolver conteúdos de entretenimento nos quais os itens da marca de sua empresa poderão ser demonstrados de maneira espontânea. Para que o seu uso seja um verdadeiro sucesso é preciso ter algumas atitudes. Dentre elas estão:

Acompanhar o planejamento de marketing

Um planejamento de marketing bem elaborado oferece uma base sólida para as campanhas. Fique atento a cada detalhe e certifique-se de que todos os passos estão sendo seguidos. Dessa maneira, todos os prazos serão cumpridos e as etapas serão um sucesso.

Determine os objetivos

Faça análises referentes as ambições da marca e quando souber qual é o produto que deseja promover, coloque as ideias do papel em prática. Mas, lembre-se de que as metas precisam, ser claras e coerentes. Pense nos itens que ajudarão a sua empresa a marcar presença e aposte neles.

Alinhe com o público

O público sempre está em busca de conteúdos relevantes para o seu dia a dia. Alinhe a sua marca a telenovelas, séries, redes sociais, mini vídeos e tenha a certeza de que seu público-alvo vai se encantar com as suas mercadorias.

Pense de forma criativa

Não se atenha apenas as publicações de seus concorrentes. Use suas habilidades e criatividade para gerar ideias inovadoras para a sua empresa. O público está sempre em busca de novidades e fica muito satisfeito ao ser surpreendido.

Faça parcerias

A competitividade no mercado está cada vez maior, mas para que a sua empresa continue se destacando no mercado, é importante fazer parcerias. Selecionar parceiros é um desafio, mas é algo que auxiliará a sua empresa em seu crescimento. Pense com carinho nessa possibilidade.

Sempre vale a pena investir na estratégia de product placement e isso você poderá ver quando tirar um relatório de suas vendas e perceber que elas aumentaram exponencialmente. Sendo assim, pense nessa possibilidade como um fator gerador de lucros para a sua empresa e siga em frente com a sua implantação. Dessa forma, seu empreendimento será um verdadeiro sucesso.

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